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Podcast Episodio 6

Episodio 6: La rentabilidad del negocio

En esta oportunidad trataremos sobre los aspectos más importantes cuando consideramos evaluar aspectos de la rentabilidad del negocio. En el episodio previo nos referimos a la ventaja diferencial, la propuesta de valor que nos haría únicos frente a los competidores. Así vimos tres criterios: Diferenciación por precio Diferenciación por producto Diferenciación por servicio En todos los casos, […]
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podcast 5: la ventaja competitiva

Episodio 5: La ventaja competitiva

Competir en Internet frente a otras empresas que pueden ofrecer lo mismo supone un gran reto. El acceso a una tienda virtual como plataforma de venta de productos presenta un cariz democrático. Es más que probable que entremos en desventaja frente a grandes competidores, pero al menos podremos presentar un diferencial que nos permita destacar, […]
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podcast 4: factores de éxito

Episodio 4: Factores de éxito de un negocio virtual

Continuamos con el tema principal de este podcast, el comercio electrónico, y presentamos los factores de éxito de todo negocio virtual, una extensión del tema previamente tratado: los modelos de negocio. Todo negocio virtual necesita considerar estos tres factores de éxito: La logística A diferencia de un negocio retail físico, el ecommerce se refiere a […]
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Conoce a tu audiencia

Modelo buyer persona

El modelo de análisis del consumidor: buyer persona es reconocido por la facilidad que ofrece para desarrollar perfiles reales de consumidores a partir de la información recabada mediante entrevistas en profundidad. Campos del modelo de análisis del consumidor Los campos pueden variar aunque los primordiales se enfocan en: Antecedentes Valores sociodemográficos Metas (personales y/o laborales) […]
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Social Selling

Social Selling y marketing de contenidos

Las actividades de adquisición de clientes potenciales (leads), se dan a través del trabajo de marca aplicando el social selling y marketing de contenidos, así llegan a un público interesado, y en consecuencia se obtienen mejores relaciones. Según el estudio “The State of Social Lead Generation”[i] realizado en EEUU en el que encuestaron a 320 […]
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¿Por qué es importante la gestión de contenidos?

El informe titulado “El estado del inbound” publicado en 2018 por la consultora Hubspot Digital, señaló que la principal necesidad de las empresas es generar tráfico para asegurar ventas. Esta situación remite a la importancia de la gestión de contenidos. Para lograrlo es necesario que se cuente con una buena estrategia de marketing de contenidos, […]
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Reunión de ejecutivos en planeación

El modelo de negocio del New York Times

La principal forma de gestionar ingresos (modelo de negocio) que asumió el New York Times incluye suscripciones y contenido brandeado, ¿qué supone esto? Modelo Metered: El modelo de negocio del New York Times En este caso, emplean un modelo de negocio basado en las suscripciones a cambio de la liberación de contenidos. Como criterio base […]
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Laptop con gráficas

Cuando los consumidores crecen

Cuando los consumidores crecen, las marcas necesitan crecer con ellos, acompañarlos a lo largo de su vida. Es decir, más allá de ver cómo las marcas encajan en la vida del consumidor, es importante determinar la forma en que crecerán para ir de la mano en su evolución personal y/o profesional. Conoce a tu consumidor Esta […]
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